Gemeinsam mit den E-Commerce-Experten der Fachhochschule Wedel hat heyconnect eine Eye-Tracking-Studie zum Einfluss von Werbung auf Retail-Media-Plattformen wie Amazon, Otto oder Zalando durchgeführt. Es zeigt sich, dass Werbemittel auf Retail-Media die Kaufwahrscheinlichkeit um 125 Prozent erhöhen können. Daher sollten Retail-Media-Kampagnen insbesondere für den letzten Werbeimpuls eingesetzt werden.
Prof. Dr. Jan-Paul Lüdtke kommentiert die Studienergebnisse wie folgt: „Plattformen wie Amazon, Otto und Zalando verfügen über enorme Reichweiten und großes Kundenwissen. Die Studie zeigt, dass Werbung auf E-Commerce-Plattformen ein enormes Potenzial hat. In den USA sehen wir bereits den Trend, dass Retail-Media etablierten Werbegrößen wie Google und Facebook ernsthaft Konkurrenz macht.“
Hier gelangen Sie zu den ausführlichen Studienergebnissen: